<2015년 한국미디어패널조사> 조사 개요

2016. 5. 19. 편성기획부

o 조사 개요

- <한국미디어패널조사>는 정보통신정책연구원(이하 KISDI)에서 미디어환경의 변화 속에서 미디어 산업 현황과 수용자의 이용 행태를 중장기적으로 추적 파악하기 위해 전국에 구축된 자체 패널을 대상으로 매년 실시하는 조사임. 2010년 첫 조사 실시되었으며 2015년 6차년도 조사 결과를 최근 발표함.

- 조사 내용: 미디어 기기 보유, 방송통신서비스 가입 및 비용 지출 현황 및 추이, 미디어 다이어리 조사에 기초한 미디어 이용 행태 조사를 시행하고 있음.

조사방법

- 의뢰기관: 정보통신정책연구원(KISDI), 조사기관: 닐슨컴퍼니코리아

- 조사기간: 2015년 5월 15일 ~ 8월 7일(총 85일간)

- 조사방법 및 응답률: (가구)방문조사, 가구응답률 95.1%/ 가구원(개인)응답률: 87.5%

- 조사대상: 4305가구, 가구원 9873명

- 표본오차: 표본추출에 따른 추출틀의 차이와 응답률 및 모집단에 대한 정보 등을 이용하여 모집단의 구조와 표본 구조를 맞춰 추정의 정확도를 높이기 위해 설계가중치, 무응답 조정, 모집단 정보의 요인을 총합하여 가중치를 산정

- 2015년도 한국미디어패널조사 결과 보고서 링크 페이지

http://www.kisdi.re.kr/kisdi/fp/kr/publication/selectResearch.do?cmd=fpSelectResearch&sMenuType=2&controlNoSer=43&controlNo=13750&langdiv=1

o ‘선호하는 TV 방송채널’에서 본사 1위 차지

- 2015년 조사 결과, 본사는 ‘지난 일주일 간 가장 많이 시청한 TV방송채널’로 선정됨(80.5%)(복수응답). 그 뒤를 KBS2(79.9%), SBS(76.5%), KBS1(73.6%) 순으로 나타나 지상파 채널에 대한 높은 선호도를 확인

※설문에서는 ‘가장 많이 시청한 TV방송채널’로 물었으나 보고서에서는 ‘선호하는 TV 방송 채널’로 명명함.

[참고] 2014년 조사에서는 ‘가장 선호하는 채널 1~5순위’까지를 응답하게 하여 순위없이 복수응답한 2015년 조사와는 차이가 있음. 2014년 조사결과 선호 1위는 KBS1(24.8%)였으며, 3순위까지 포함할 경우 1위는 본사였음(78.4%).

- 非지상파 채널 중에서는 tvN(36.5%) 응답이 많았고 JTBC(35.0%), MBN(24.5%), YTN(22.3%) 순으로 나타나 지상파 채널과 큰 격차를 드러냄.

<그림 > 2015년 선호하는 TV방송채널 분포

<그림 > 2014년 선호하는 TV방송채널 분포